Şlapii Havaianas sunt vedetele verii pe plajele din întreaga lume. Uşori, coloraţi, adaptabili oricărui picior, „flip-flopii“ au devenit un accesoriu indispensabil.
Primii şlapi Havaianas au fost creaţi în 1962, fiind inspiraţi din „zori“ – sandalele tradiţionale japoneze, confecţionate dintr-o talpă de paie de orez şi o bentiţă dintr-o ţesătură. De aceea, pe tălpile papucilor Havaianas sunt mici detalii în formă de boabe de orez. Şlapii au devenit imediat o emblemă naţională braziliană, întrucât, la modicul preţ de 1,5 euro, oricine şi-i putea permite. Turiştii îi cumpărau ca pe nişte suveniruri de vacanţă. Începând cu anii ’90, celebrităţile braziliene au început să îi poarte din ce în ce mai des, devenind o modă. De aceea, patronul firmei Havaianas, Paulo Lalli, a decis să modifice imaginea mărcii şi să se apuce de export. Pentru el, soluţia a fost simplă: a adaptat modelul de bază la o gamă impresionantă de culori (erau opt în acea vreme şi a creat ulterior peste 20). Firma a devenit Havaianas Top şi a scos pe piaţă noi colecţii cu imprimeuri, cu alte modele, a făcut o versiune pentru copii şi încalţă vedete precum Julia Roberts, Kate Moss şi Naomi Campbell. Marca a fost bine primită în Statele Unite şi în Europa şi a ştiut să acopere piaţa şlapilor coloraţi. În 2009, Havaianas şi-a oferit un „flagship store“ în Sao Paulo. Este vorba despre un magazin care regrupează toate produsele Havaianas şi prezintă toate modelele de şlapi creaţi de marcă.
Ediţie limitată
Pentru a fi un accesoriu la modă, Havaianas a ştiut să joace cartea exclusivităţii. În 1998, cu ocazia Cupei Mondiale de Fotbal, a lansat o ediţie limitată pentru a susţine echipa naţională a Braziliei şi a decorat brida şlapilor cu un mic steag brazilian. Acest model este unul dintre „best-seller“-urile brandului. De asemenea, marca a creat modelul „Swarovski“, şlapi ornaţi cu celebrele cristale şi vânduţi cu 35 – 250 de euro perechea. În 2005, Havaianas a lansat modelul „Ipe“, iar şapte la sută din profit a fost donat Institutului de Cercetare Ecologică, o asociaţie care protejează speciile de animale aflate pe cale de dispariţie.
Şlapi de lux
Cine şi-ar fi putut imagina că nişte papuci de cauciuc pot să devină un obiect de lux? Dorindu-se o marcă dinamică şi mai ales în vogă, Havaianas flirtează cu artişti şi creatori de modă. Ea sponsorizează numeroase evenimente, cum ar fi MTV Movie Awards sau Gala Oscarurilor, lucrează cu designeri precum Jean-Paul Gauthier sau Jean-Charles de Castelbajac, dar şi pentru Gucci, Prada, Vogue ori Celine. Ornaţi cu un mic diamant, semnaţi Chanel şi purtaţi de Cameron Diaz, şlapii pot costa 220 de euro. Cei de la Yves Saint Laurent, cu bentiţă aurită, costă 150 de euro.
Sute de milioane de perechi vândute anual
Havaianas este sinonimul şlapilor de peste 40 de ani. Firma vinde 180 de milioane de perechi pe an, dintre care 150 de milioane doar în Brazilia.
În februarie 2010, marca va lansa 26 de modele pe piaţa europeană: în afară de şlapi în culori vii, Havaianas va produce şi espadrile, sneakers şi balerini. Toate modelele vor avea talpa din cauciuc. Preţurile variază între 30 şi 60 de euro, iar colecţiile vor fi disponibile în principalele puncte de vânzare ale mărcii.
