Anii ’90 au schimbat felul în care românii cumpărau și comunicau. Au apărut magazine moderne, telefoanele mobile au câștigat teren, iar reclamele au devenit parte din viața de zi cu zi. Unele afaceri au fost preluate de companii internaționale, altele au dispărut, lăsând în urmă nume care încă trezesc amintiri.
Pentru cei care au prins acea perioadă, anumite denumiri amintesc de primele cumpărături din supermarketuri, de achiziția unui televizor nou sau de emoția primului telefon mobil. Unele au continuat sub alte nume, iar altele au ieșit de pe piață.
La Fourmi, unul dintre primele supermarketuri moderne
La Fourmi a fost unul dintre numele asociate cu apariția supermarketurilor moderne în București. Rețeaua a fost lansată în 1992 și a devenit parte a unei piețe aflate în plină schimbare.
În 2008, grupul Delhaize, prin Mega Image, a preluat cele 14 supermarketuri La Fourmi din Capitală, pentru aproximativ 18,6 milioane de euro. Potrivit istoricului publicat de Mega Image, zece magazine au fost transformate până la sfârșitul acelui an, iar procesul de rebranding a continuat în 2009. La Fourmi a dispărut de pe firmele magazinelor, însă spațiile comerciale au fost integrate într-o rețea care s-a extins ulterior.
Artima, rețeaua românească ajunsă sub sigla Carrefour
Artima a fost înființată în 2001 de antreprenorul Florentin Banu și s-a extins în special în vestul țării. În 2004, când a fost preluată de fondul de investiții Enterprise Investors, compania opera 14 supermarketuri în 13 orașe din Transilvania și Banat.
În octombrie 2007, Carrefour România a anunțat preluarea rețelei, într-o tranzacție evaluată la 55 de milioane de euro, potrivit HotNews.ro (29 octombrie 2007). Magazinele au fost integrate treptat sub marca Carrefour Market, iar numele Artima a dispărut din peisajul comercial.
Domo și Flamingo, nume cunoscute din comerțul cu electronice
În anii 2000, magazinele de electronice și electrocasnice erau destinații importante pentru românii care își cumpărau televizoare, calculatoare sau mașini de spălat. Printre numele cunoscute s-au numărat Domo și Flamingo.
Domo a ajuns să opereze zeci de magazine în țară. În 2014, compania a avut o cifră de afaceri de peste 600 de milioane de lei, potrivit Ziarului Financiar. În septembrie 2015, operatorul rețelei a intrat în insolvență. Apoi, în noiembrie a fost anunțată închiderea celor aproximativ 75 de magazine fizice. Ziarul Financiar relata la 16 noiembrie 2015 că retailerul urma să păstreze doar operațiunile online.
Flamingo a fost un alt nume important în comerțul cu produse IT și electronice. Afectată de criza economică și de dificultățile financiare, compania a intrat în insolvență în decembrie 2009, informație relatată atunci de HotNews.ro pe baza comunicărilor companiei.
Connex, Dialog și Zapp, începuturile telefoniei mobile
În anii ’90, telefonul mobil era încă un obiect costisitor. Apariția rețelelor GSM a schimbat felul în care românii comunicau. Connex și Dialog au devenit două dintre cele mai cunoscute mărci de telefonie mobilă, fiind pentru mulți primul contact cu acest serviciu.
Dialog a dispărut ca marcă în 2002, când serviciile sale au fost reunite sub brandul Orange, potrivit istoricului oficial al Orange România. Tranziția Connex către Vodafone a început în 2005. Ziarul Financiar relata la 31 octombrie 2005 despre etapa în care identitatea companiei combina cele două nume, înainte ca Vodafone să devină marca principală.
Un alt nume cunoscut a fost Zapp, marca sub care Telemobil oferea servicii de telefonie mobilă. În 2009, Cosmote a preluat Telemobil. HotNews.ro relata la 2 noiembrie 2009 despre transferul pachetului integral de acțiuni deținut de Saudi Oger către Cosmote.
Spre deosebire de Domo și Flamingo, în cazul operatorilor de telefonie dispariția mărcilor nu a însemnat închiderea afacerilor, ci preluări și rebranding. Serviciile au continuat sub alte nume, iar brandurile au rămas în amintirea clienților.
O perioadă care a schimbat România
Anii ’90 și începutul anilor 2000 au fost o perioadă de tranziție. Unele afaceri au crescut rapid, altele au fost cumpărate de investitori, iar unele nu au reușit să țină pasul cu schimbările pieței.
Poveștile La Fourmi, Artima, Domo, Flamingo, Connex, Dialog și Zapp arată că dispariția unui brand nu are întotdeauna aceeași explicație. Uneori, afacerea continuă sub altă siglă; alteori, dificultățile financiare duc la închiderea rețelei și la retragerea de pe piață.
Pentru cei care au trăit acei ani, aceste nume amintesc de primele supermarketuri moderne, de cumpărarea unui calculator pentru acasă sau de emoția primului telefon mobil.
Citește și: Marile fabrici din România care au dispărut și au lăsat orașe întregi fără o parte din identitatea lor
