Compania Mars își va schimba numele produselor din orez în „Ben’s Original”. De asemenea, va renunța la logoul cu un ospătar afroamerican ca parte a planurilor de a crea un brand mai incluziv, potrivit CNN.
Compania Mars anunțase în luna iunie că va retrage de pe rafturi sau redenumi o parte a produselor sale.
Noile produse Ben’s, care vor avea același ambalaj albastru-portocaliu, vor fi vândute începând cu 2021. Tranziția de la „Uncle Ben’s” la „Ben’s Original” are loc în contextul mișcărilor din Statele Unite privind egalitatea rasială și a criticilor la adresa brandurilor cu rădăcini în stereotipuri rasiale.
Fața afroamericanului de pe pachetele de orez este a lui Frank Brown
Marca de orez vândut de Mars a fost denumită „Uncle Ben” în anii 1940, posibil după un fermier afro-american fictiv care ar fi fost renumit pentru calitatea recoltelor sale. Fața afroamericanului de pe pachetele de orez este a lui Frank Brown. Acesta este un fost ospătar-șef la un restaurant exclusivist din Chicago.
Mars afirmă că nu știe dacă un „unchi Ben” a existat cu adevărat.
„Pentru unii a avut clar conotații de servitute și nu acesta este brandul pe care vrem să îl reprezentăm”, a declarat pentru CNN Fiona Dawson, președintele global al Mars Food. Aceasta a adăugat că „nu există loc pentru nimic din lumea asta care face aluzie la injustiția socială”.
Compania a anunțat, de asemenea, că va dona 2 milioane de dolari unui program de burse pentru afro-americanii care doresc să devină bucătari și încă 2,5 milioane de dolari pentru programe sociale și educaționale din orașul Greenville, Mississippi, unde produsele sale sunt realizate de peste patru decenii.
