Tot mai multe vedete par să se ghideze după principiul „publicitatea negativă tot reclamă e“ şi nu par să dea doi bani pe faptul că scandalurile au devenit al doilea lor mod de viaţă.
Indiferent dacă este vorba de Alec Baldwin, care îşi înjură fiica la telefon, de abuzurile de alcool şi droguri ale lui Lindsay Lohan sau de excesele „neliniştitei“ Britney Spears, un lucru este cert. Hollywoodul este foarte tolerant faţă de „copiii săi“ teribili, iar scandalul a devenit un mod ca oricare altul de a reveni în atenţia presei. Dacă este să dăm crezare vechii convingeri că „istoria se repetă“, se pare că celebrităţile pe care astăzi le găsim implicate în fel de fel de scandaluri mai mult ca sigur la anul vor avea o revenire în forţă, asta dacă nu cumva au avut-o deja. Shawn Sachs, de la firma de PR Sunshine, Sachs & Associates, este sigur că mass-media şi publicul sunt foarte toleranţi cu vedetele căzute în dizgraţie. „Oamenii adoră să îşi vadă idolii cum, după ce au fost în top, ajung într-o stare deplorabilă pentru ca mai apoi să revină în forţă. Opinia publică este mereu pregătită să te facă bucăţi, însă este la fel de adevărat că la final adoră să te ajute să renaşti“, a spus Sachs.
Să ne gândim, de exemplu, la Eddie Murphy. După ce în 1997 a fost surprins în compania unui travestit, starul de culoare a revenit în forţă cu pelicule de succes precum „Doctor Dolittle“, „Norbit“ sau „Dreamgirls“. De altfel, graţie rolului din „Dreamgirls“, actorul a fost nominalizat la premiul Oscar. Un destin similar l-a avut şi starul australian Russell Crowe. După ce în 2005 l-a lovit cu telefonul în cap pe portarul unui hotel din New York, cariera actorului părea să fi fost defintiv compromisă. Cu toate acestea, el a continuat să primească roluri principale în pelicule importante precum „3:10 to Yuma“ („Drumul dreptăţii“) sau „American Gangster“, unde îl are coleg pe Denzel Washington.
Reguli nescrise în Cetatea Filmului
„La Hollywood, regulilele sunt complet diferite. Nimeni nu cere vedetelor să fie morale“, a spus Eric Dezenhall, autorul volumului „Damage Control“. E adevărat că există şi scandaluri care nu sunt iertate, cu toate că vinovatul a încercat de la bun început să îşi ceară scuze. Este cazul lui Paul Reubens, devenit celebru după intepretarea rolului simpaticului Pee Wee Herman, care a aflat pe propia piele ce nu iartă Hollywoodul. După două condamnări, una pentru acte obscene într-un cinematograf cu filme porno în 1991 şi alta pentru posesie de materiale pedo-pornografice, cariera sa a luat sfârşit. Însă Reubens este excepţia care confirmă regula. Potrivit legilor dure de la Hollywood, există o cale corectă şi una greşită de a reveni în atenţia publicului. Pe locul întâi în topul lucrurilor care nu trebuie făcute este minciuna. „Este regula numărul unu. Dacă nu o respecţi, s-a terminat. Dacă minţi şi inventezi poveşti ca să ieşi cu faţa curată când încă nu s-a făcut lumină asupra cazului, poţi fi imediat dezminţit din cauza expunerii intense în media“, a explicat Sachs.
În opinia lui Dezenhall, totul e doar chestiune de timp. „Trebuie să dispari pentru un timp din peisaj pentru a reveni când s-au calmat apele. Este imposibil să reconstruieşti o casă în mijlocul furtunii. Trebuie doar să aştepţi“, crede specialistul american.
Strategii a la Hollywood
Lindsay Lohan pare a aplica la perfecţie această teorie, care în ultimele luni a dispărut de pe firmament. După ce a fost surprinsă de două ori în stare de ebrietate la volan şi şi-a petrecut ceva timp în clinicile de reabiliare, în ultimele luni actriţa a preferat să stea departe de lumina reflectoarelor, aşteptând momentul potrivit pentru a reveni pe marile ecrane. Însă strategia de a „sta cu gura închisă“, cum a fost botezată de Howard Bragman, un adevărat specialist în domeniul relaţiilor publice, nu este întotdeauna uşor de realizat. De aceea, Bragman îşi învaţă clienţii că faptul că au voie să facă declaraţii mass-media nu înseamnă neapărat că şi trebuie să facă asta, mai ales dacă sunt implicaţi în vreun scandal mediatic. În opinia sa, vedetele căzute în dizgraţie şi care vor să se apere ar trebui să aştepte şi să revină doar când sunt pregătite să lase totul în urmă, pentru că e mai bine să îşi ceară scuze o dată şi bine, decât de mai multe ori şi neconvingător. Bragman le mai recomandă vedetelor să se concentreze doar asupra talentului lor şi să „se întoarcă la ce au făcut în urmă cu câţiva ani şi care le-a ajutat să devină un star“.
