În 2017, succesul vine odată cu credibilitatea

Autori


 

Piața de publicitate și marketing din România va fi și anul acesta puternic influențată de evoluția tehnologiei, cu un consumator tot mai exigent în prim-plan. Atât brandurile consacrate, cât și afacerile mici și mijlocii de la nivel local au nevoie de vizibilitate pentru a rezista pe piață și pentru a convinge oamenii să le devină sau să le rămână clienți. Directorul departamentului de publicitate al trustului Media Sud, Virginia Barbu, spune că anul 2016, dar și prognozele analiștilor pentru 2017 anunță o creștere a campaniilor de publicitate complexe, în care mesajele sunt transmise prin mai multe canale. Această sinergie a canalelor media ajută firmele care își fac publicitate să ajungă la mai multe categorii de public și le aduce o imagine mai solidă pe piață. „Primul pas, atunci când vrei să vinzi ceva, este să faci cunoscut produsul sau brandul pe care vrei să îl vinzi. E necesar, însă, ca mesajele din diferite medii să corespundă, să aibă o noimă, iar aici intervin specialiștii. Pe măsură ce tehnologia a venit cu tot mai multe căi de comunicare, rolul specialiștilor a devenit tot mai important“, precizează Virginia Barbu. Consultanții de publicitate Media Sud spun că cele mai eficiente campanii sunt cele care au în vedere canalele potrivite pentru categoriile de public. „Experiența venită din interiorul unui trust media ne ajută să privim piața de publicitate per ansamblu și să oferim soluția completă. O afacere se poate face cunoscută mai ușor în paginile ziarului, pe radio, la TV sau în on-line. E clar că mare parte din bugetul de publicitate va merge către canalul principal, însă e bine ca un anumit procent să meargă și către celelalte. Poți câștiga noi categorii de public, iar mai multe canale înseamnă o imagine mai puternică. În 2016, de exemplu, firmele locale au avut rezultate foarte bune ca urmare a unor campanii gândite cu pachete care integrau atât publicitate în Gazeta de Sud, cât și spoturi la Radio Sud sau pe Alege TV, bannere on-line sau advertoriale“, spune Andreea Drăgoianu, unul dintre specialiștii grupului de presă.

Încrederea clienților se datorează și sursei care transmite mesajele

Consumatorii sunt mai exigenți și mai critici, astfel că transparența și sinceritatea sunt necesare pentru câștigarea încrederii publicului, care are toate mijloacele de informare la dispoziție. Un studiu realizat de Grayling, companie de relaţii publice cu peste 50 de filiale în SUA, Europa, Africa, Orientul Mijlociu şi Asia, subliniază că accentul cade pe comunicarea personală, în care brandul înțelege nevoile clientului și, astfel, îi câștigă loialitatea. Clienţii loiali reprezintă 20% din totalul unui business oarecare, dar generează 70% din vânzări.
Nu numai încrederea în brand contează, însă, ci și cine transmite mesajul. „Aici noi avem un mare avantaj“, declară Virginia Barbu. „Gazeta de Sud e, în sine, un brand. Noi nu transmitem mesajele printr-un simplu ziar, ci printr-un ziar care a devenit un actor al vieții sociale craiovene. Gazeta de Sud e prietenul care îți spune noutățile la cafea de aproape 22 de ani, e o sursă de încredere. Radio Sud e alături de craioveni de 20 de ani. În plus, pe partea de TV, unde analiștii anunță cea mai mare creștere în 2017, noi venim cu un produs excepțional, Alege TV, o televiziune locală formată dintr-o echipă de profesioniști care au deja girul comunității, redactorii celui mai citit cotidian regional din România. Așadar, avem suportul perfect pentru campaniile publicitare. Și suntem aici să îi orientăm pe clienți către cele mai bune campanii pentru produsele și serviciile lor. Dacă oferta nu e personalizată și vii cu o campanie standard, rezultatele nu vor fi dintre cele mai bune“, mai precizează Virginia Barbu.


Comenteaza acum

Alte stiri

Sumarul ediției de joi, 22 februarie 2018

Actualitate

» Tudorel Toader: Raportul de faţă reprezintă luarea de poziţie a Ministrului Justiţiei. Este evaluarea procurorului şef timp de un an
» Valabilitatea paşapoartelor simple electronice a fost extinsă la 10 ani
» Proiectul privind autoritatea poliţistului, aprobat de Guvern; cresc amenzile pentru refuzul de a oferi informaţii privind identitatea
» ÎCCJ a amânat pentru 26 februarie decizia în privința dosarului Paul Stănescu
» Ministrul Sănătății: „Nu se pune problema declarării epidemiei de gripă”
» Guvernul va aproba joi Ordonanţa de Urgenţă care rezolva problema indemnizaţiilor pentru mame şi concediile medicale
» Augustin Lazăr (PG), în aşteptarea raportului lui T.Toader: Nu există nici un fel de motiv întemeiat de revocare a procurorului şef DNA
» Fenomen rar: Trei sori pe cerul Chinei (VIDEO)
» Ministerul Sănătăţii nu declară epidemie de gripă; numărul deceselor a ajuns la 47 de persoane
» 700 de permise de conducere, reţinute într-o zi
» Tudorel Toader va prezenta raportul privind activitatea DNA
» Transparency International lansează raportul anual privind Indicele de Percepție a Corupției
» Accident pe Valea Oltului. Trei maşini, implicate
» Atac armat într-o secție de poliție din Africa de Sud
» ÎCCJ dezbate cererea de redeschidere a urmăririi penale pe numele lui Paul Stănescu
» Ambasada Statelor Unite ale Americii din Muntenegru, ţinta unui atac

Interviu

» Elev din Craiova, admis la Imperial College din Londra

Local

» Concurs pentru ocuparea a 7 funcţii publice de inspector
» Bătrân omorât în Azilul de la Bâcleş
» 90 de taxiuri, controlate de poliţişti
» Carambol pe DN 7
» Prins în flagrant în timp ce încerca să „plaseze“ țigări de contrabandă
» Italian urmărit internaţional, depistat de poliţiştii vâlceni

Dolj

» Craiova: Acţiune a poliţiştilor pentru prevenirea şi combaterea evenimentelor în care sunt implicaţi câini periculoşi sau agresivi
» „Fête”, în sfârșit pe scena Naționalului craiovean
» Liceenii din Dolj, mai puțin experimentați la examenul digital
» Curtea de Apel Craiova şi-a prezentat raportul activităţii desfăşurate în cursul anului 2017
» Universitatea din Craiova va începe colaborarea cu omologii din Tiraspol
» Peste 31.000 de locuri de muncă, vacante la nivel naţional. În Dolj sunt 1.005
» Craiova: “Tradiții și sărbători de primavară în satele oltenești”, la Biblioteca “Aman”
» Peste 100 de percheziţii într-un dosar de evaziune fiscală cu prejudiciu de 2.000.000 de euro. Sunt vizate şi persoane din Oltenia
» Craiova: 54 de sancţiuni contravenţionale, aplicate de poliţiştii de la Rutieră în 24 de ore
» Trei gospodării cuprinse de flăcări, salvate de pompierii doljeni
» Craiova: Reţinut pentru că a condus fără permis şi a fugit 2 zile de oamenii legii
» Dolj: Se opresc gazele în Melineşti
» An nou, metehne vechi: „Asfaltatorii“ – fruntaşi la spart străzi, codaşi la reparat

Gorj

» Gorj: Femeie anchetată pentru fals în înscrisuri
» Gorj: Tânăr reţinut după ce a agresat două femei
» Baze sportive noi în incinta a şase şcoli
» Turiştii, aşteptaţi la Târgu Jiu de Dragobete

Olt

» Olt: Percheziții ale Anticorupției într-un caz de trafic de influență pentru obținerea carnetului de conducere

Mehedinţi

» Mehedinţi: Drum comunal, închis din cauza zăpezii
» Mehedinţi: Prins transportând lemne fără documente de provenienţă

Vâlcea

» Concurs de Kendama alături de CRBL, la Râmnicu Vâlcea

Sport

» Handbal (f): SCM Craiova s-a impus la Slatina
» Fotbal / CCA a stabilit brigada meciului „U” Craiova – Poli Timișoara
» Baschet (m): Antrenorul Rami Hadar a revenit la Craiova. Sebastian Ionescu a semnat cu SCM-U
» Goana după puncte. CSM Slatina și SCM Craiova se înfruntă azi

Bani & Afaceri

» Boom imobiliar în Craiova

Sanatate

» Înființarea unui centru Stroke, șansă pentru bolnavii cu accident vascular cerebral

Top