În 2017, succesul vine odată cu credibilitatea

Autori


 

Piața de publicitate și marketing din România va fi și anul acesta puternic influențată de evoluția tehnologiei, cu un consumator tot mai exigent în prim-plan. Atât brandurile consacrate, cât și afacerile mici și mijlocii de la nivel local au nevoie de vizibilitate pentru a rezista pe piață și pentru a convinge oamenii să le devină sau să le rămână clienți. Directorul departamentului de publicitate al trustului Media Sud, Virginia Barbu, spune că anul 2016, dar și prognozele analiștilor pentru 2017 anunță o creștere a campaniilor de publicitate complexe, în care mesajele sunt transmise prin mai multe canale. Această sinergie a canalelor media ajută firmele care își fac publicitate să ajungă la mai multe categorii de public și le aduce o imagine mai solidă pe piață. „Primul pas, atunci când vrei să vinzi ceva, este să faci cunoscut produsul sau brandul pe care vrei să îl vinzi. E necesar, însă, ca mesajele din diferite medii să corespundă, să aibă o noimă, iar aici intervin specialiștii. Pe măsură ce tehnologia a venit cu tot mai multe căi de comunicare, rolul specialiștilor a devenit tot mai important“, precizează Virginia Barbu. Consultanții de publicitate Media Sud spun că cele mai eficiente campanii sunt cele care au în vedere canalele potrivite pentru categoriile de public. „Experiența venită din interiorul unui trust media ne ajută să privim piața de publicitate per ansamblu și să oferim soluția completă. O afacere se poate face cunoscută mai ușor în paginile ziarului, pe radio, la TV sau în on-line. E clar că mare parte din bugetul de publicitate va merge către canalul principal, însă e bine ca un anumit procent să meargă și către celelalte. Poți câștiga noi categorii de public, iar mai multe canale înseamnă o imagine mai puternică. În 2016, de exemplu, firmele locale au avut rezultate foarte bune ca urmare a unor campanii gândite cu pachete care integrau atât publicitate în Gazeta de Sud, cât și spoturi la Radio Sud sau pe Alege TV, bannere on-line sau advertoriale“, spune Andreea Drăgoianu, unul dintre specialiștii grupului de presă.

Încrederea clienților se datorează și sursei care transmite mesajele

Consumatorii sunt mai exigenți și mai critici, astfel că transparența și sinceritatea sunt necesare pentru câștigarea încrederii publicului, care are toate mijloacele de informare la dispoziție. Un studiu realizat de Grayling, companie de relaţii publice cu peste 50 de filiale în SUA, Europa, Africa, Orientul Mijlociu şi Asia, subliniază că accentul cade pe comunicarea personală, în care brandul înțelege nevoile clientului și, astfel, îi câștigă loialitatea. Clienţii loiali reprezintă 20% din totalul unui business oarecare, dar generează 70% din vânzări.
Nu numai încrederea în brand contează, însă, ci și cine transmite mesajul. „Aici noi avem un mare avantaj“, declară Virginia Barbu. „Gazeta de Sud e, în sine, un brand. Noi nu transmitem mesajele printr-un simplu ziar, ci printr-un ziar care a devenit un actor al vieții sociale craiovene. Gazeta de Sud e prietenul care îți spune noutățile la cafea de aproape 22 de ani, e o sursă de încredere. Radio Sud e alături de craioveni de 20 de ani. În plus, pe partea de TV, unde analiștii anunță cea mai mare creștere în 2017, noi venim cu un produs excepțional, Alege TV, o televiziune locală formată dintr-o echipă de profesioniști care au deja girul comunității, redactorii celui mai citit cotidian regional din România. Așadar, avem suportul perfect pentru campaniile publicitare. Și suntem aici să îi orientăm pe clienți către cele mai bune campanii pentru produsele și serviciile lor. Dacă oferta nu e personalizată și vii cu o campanie standard, rezultatele nu vor fi dintre cele mai bune“, mai precizează Virginia Barbu.


Comenteaza acum

Alte stiri

Sumarul ediției de marţi, 18 decembrie 2018

Actualitate

» John Sullivan, subsecretar de stat al SUA, acuză Rusia că se amestecă în Balcani
» Iohannis: Nu sunt dispus deloc să fac compromisuri când vorbim despre independenţa justiţiei şi statul de drept
» Iohannis: Suntem într-o fază în care foarte mulţi politicieni pierd contactul cu oamenii
» Polonia dă înapoi: Preşedintele Duda a promulgat legea de repunere în funcție a judecătorilor Instanței Supreme obligați să iasă la pensie
» Marea Britanie: 3.500 de militari britanici în alertă, pentru a ajuta în cazul unui Brexit fără acord
» Cioloş: Au fost strânse 100.000 de semnături pentru iniţiativa cetăţenească ”Oameni noi în politică”
» Recompensă de 100.000 de dolari pentru a trăi un an fără smartphone
» Planeta Saturn îşi devorează inelele de gheaţă (NASA)
» Klaus Iohannis solicită includerea pe ordinea de zi a ședinței de Guvern a subiectului protejării drepturilor români aflați în Marea Britanie
» O avalanșă a rupt căsuțele cormercianților din zona Bâlea Lac
» Autostrada București-Pitești este plin de gropi
» Recomandări pentru utilizarea în siguranţă a articolelor pirotehnice
» Alertă de călătorie în Bulgaria
» Lansarea Start-Up Nation 2018
» Mâine începe programul ”Rabla pentru electrocasnice”
» Restricţii de circulaţie pentru autocamioane în Ungaria în perioada Crăciunului
» Tâlhăriţi ca în filme, cu ajutorul unui fals poliţist, pe Calea Bucureşti. Suspecţi mascaţi şi o maşină incendiată pentru a şterge urmele jafului
» Noile proteste ridică tensiunea la Budapesta
» Regulile noi pentru colectarea gunoiului, din ianuarie 2019
» Klaus Iohannis: Voi merge la şedinţele de Guvern
» Nu sunt drumuri închise din cauza condițiilor meteorologice

Publireportaj

» Anunț de presă: “INVESTIM PENTRU MÂINE”
» Crăciun perfect, alături de Evenimente Ideale

Dolj

» Moș Crăciun le aduce craiovenilor un cadou special „MAMMA MIA!”: bilete suplimentare la prețuri promoționale, de la 50 de lei!
» Clinica Psihiatrie II Craiova are o nouă faţă după reparaţii curente şi igienizări
» Craiova: Cercetat penal pentru că a condus un autoturism neînmatriculat
» Craiovean depistat la volan, deşi nu deţinea permis de conducere
» Dolj: Controale la comercianţii de produse de morărit – panificație
» Craiovean după gratii pentru conducere sub influenţa alcoolului şi fără permis
» (Video) Dolj: 13 bărbaţi, reţinuţi după un scandal. Poliţiştii au ridicat armele albe folosite în încăierare
» Primăria cumpără 11 imobile de la RAT, cu 2,8 milioane de lei. Vezi explicaţiile primarului Mihail Genoiu

Gorj

» (FOTO, VIDEO) Gorj: Tir răsturnat în Câmpu Mare
» Parcarea de la Complexul Rodna a produs 700 de lei
» Dansul Măștilor gorjeneşti ajunge la Tel Aviv, în Israel
» Mii de locuitori din Gorj au revenit la lampa pe gaz şi lumânări

Vâlcea

» Vâlcea: Activităţi preventive în liceele din judeţ
» Cursurile întrerupte în 33 de şcoli din Vâlcea
» Chimcomplex a lansat la numai 10 zile dupa preluarea Oltchim, planurile de dezvoltare a noii Companii Române de Chimie
» Râmnicu vâlcea: Spectacol extraordinar în Scuarul Mircea cel Bătrân: ”Vine, vine Moş Crăciun!”
» Căderi de arbori pe Valea Oltului

Sport

» Fotbal / Leo Messi a câştigat pentru a cincea oară trofeul Gheata de Aur
» Fotbal / Mourinho ar putea face o gaură de 26 milioane euro în visteria lui Manchester United
» Simona Halep îşi întregeşte echipa
» Fotbal / Pigliacelli a semnat cu Ştiinţa până în 2022

Sanatate

» Toţi bebeluşii vor fi testaţi auditiv înainte să fie externaţi din maternităţi

Magazin

» (VIDEO) „Silent Night”, unul dintre cele mai cunoscute cântece de Crăciun, a aniversat 200 de ani
» O norvegiancă are casa decorată cu mai mult de 2.000 de păpuși Moş Crăciun
» A plouat cu bani într-un cartier Hong Kong, provocând frenezie
» Cântăreaţa Anca Pop a murit după ce a plonjat cu maşina în Dunăre, la Şviniţa
» 18 decembrie, ziua internaţională a migranţilor

Top